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維德角門將世足爆紅 IG粉絲暴漲衝破2千萬 創造這麼多品牌價值

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非洲小國維德角首次進入世足會內賽就突破小組賽,並與衛冕軍阿根廷戰到最後一刻才遭淘汰,門將沃津哈功不可沒。(路透)
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世界盃足球賽32強淘汰賽3日舉行到最後一天,首次闖進會內賽的非洲島國維德角,對上由足球巨星梅西率領的阿根廷,一路踢到延長賽才以2比3敗北,該隊門將沃津哈也因這屆世足賽的優異表現而爆紅,社群粉絲比賽前已暴漲逾400倍。

MarketWatch報導,FIFA世足賽或奧運等國際體育賽事,提供了許多運動員世界舞台,讓他們從原本沒沒無聞、瞬間變成國際明星,而本屆世足賽,維德角門將沃津哈(Vozinha,本名Josimar José Évora Dias)絕對是那其中一人。

今年40歲的沃津哈,從他6月15日小組賽、帶領維德角與熱門球隊西班牙戰成0比0平手的那一刻起,他的名聲就開始暴漲,BBC當時稱「這或許是世足賽至今最大的冷門」。他面對這支2010年冠軍隊所踢出的27次射門,共為球隊解救了七次危機,並得到該場比賽的「最佳球員」(Man of the Match)。

他的Instagram粉絲,在世足賽開賽前約只有5萬人,但他在小組賽接連逼和西班牙、烏拉圭和沙烏地阿拉伯的表現,讓他在對戰阿根廷前,Instagram粉絲就已增加至1,760萬人,賽後更進一步衝上逾2,050萬人,暴增逾410倍。

體育界王牌經紀人史坦伯格(Leigh Steinberg)表示,「當他的名氣變得那麼高,就會開始吸引到廣告商。他們會利用他的Instagram、YouTube賺錢」,「接著,他就會開始得到傳統行銷,例如早餐麥片、汽車、服飾的廣告」。事實上,沃津哈已開始在他的Instagram上張貼贊助內容。

據Apex Marketing提供數據,從維德角6月15日對上西班牙的比賽至6月23日,沃津哈已在所有的社群媒體、電視、廣播、網路和報章新聞上創造相當於1,770萬美元的品牌價值。

除了沃津哈名氣暴漲外,民眾對維德角這個國家的興趣也激增。這是一個人口只有49萬人的非洲第三小國家。相較於三個月前,Google搜尋「維德角在哪裡」、「維德角的英文怎麼唸」和「維德角度假」的次數已暴增逾5,000%。

沃津哈向獨立媒體Men in Blazers表示,「這屆世界盃後,所有人都會知道維德角」。

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